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旅游及文化产业

 

旅游及相关文化产业经营 —— 中国文化旅游第一品牌

        成立于1985年的华侨城集团是中央企业中少数以文化产业为主营业务的企业,也是中国第一批国家级文化产业示范园区。公司以旅游开发和经营为核心,以文化产业为特点和依托,拥有数量最多、规模最大、效益最好的主题公园群。其文化产业的发展始于1989年创建中国第一个文化主题公园--锦绣中华,此后相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷(连锁)、深圳东部华侨城等著名主题公园,建成了华夏艺术中心、何香凝美术馆、华侨城创意文化园、华.美术馆等文化设施,旗下还拥有华侨城国际传媒演艺公司、深圳歌舞团演艺公司、华侨城文化旅游科技公司等文化企业。目前华侨城文化产业净资产已近百亿元。截止2012年,各景区累计接待游客2.2亿人次,连续多年作为唯一的亚洲企业跻身世界旅游景区集团前八强。作为中国文化旅游的第一品牌,华侨城以特点的文化演艺与整合的文化产业链条,积极履行社会责任,助升国家软实力。


中国主题公园缔造者,中国文化旅游第一品牌

        主题公园是优秀文化的娱乐化传播形式,它以其绝佳的主观能动性和元素兼容性,很好地在文化与旅游间搭起一座桥梁。而华侨城作为中国主题公园的缔造者,相继开发建设了锦绣中华•民俗村、世界之窗、欢乐谷、深圳东部华侨城等一大批知名主题公园和文化旅游景区,尽情展示中华五千年灿烂文化和世界文明精华。经过28年的努力,华侨城逐步构筑起了一个包含有主题公园、休闲度假、生态观光、科技体验以及会议酒店等多种产品形态的大型综合性的文化旅游产业王国。而文化主题包装、旅游演艺、节庆策划、衍生产品开发文化科技构成了产业主线,更有力地促进了华侨城文化旅游的蓬勃发展。


特点文化演艺,赋予文化产业鲜活生命力

        为弥补主题公园静态展示难以满足游客多元化需求的不足,华侨城发展出旅游文化演艺这一崭新的市场形式,把不同的故事、不同的文化直观地展现在游客面前,为旅游景点增添了一抹鲜活的文化色彩。从1991年成功推出第一台大型旅游文化晚会《艺术大游行》以来,截至目前年,华侨城累计推出超过60台大中型演出剧目,演出6.4万多场次,累计接待观众近7700万人次,各景区目前正在上演的各种形式的大中型演出共21台,拥有千人以上剧场及表演场地25个,拥有2700余名演职人员,旅游演艺的整体规模居全国第一。华侨城旅游文化演艺成为国内当之无愧的“巨无霸”。
        旅游演艺的集约效应带来的是辉煌的成绩:2008年的国际主题公园协会(IAAPA)大会上,北京欢乐谷《金面王朝》和深圳世界之窗《千古风流》荣获最佳演出奖,深圳东部华侨城《天禅》和锦绣中华•民俗村《龙凤舞中华》荣获最佳演出光荣提名奖;2009年,《金面王朝》又获得第七届中国舞蹈“荷花奖”舞剧•舞蹈诗大赛评委会特别奖、实景类表演第一名;2010年,《天禅》晚会喜获国际主题休闲娱乐行业协会(TEA)“第16届年度THEA奖之杰出成就奖”,这是继2008年北京奥运会开幕式荣获“第15届年度THEA奖”之后,中国文化界再次获此殊荣。2008年及2011年,华侨城先后在北京、成都和上海建造了独立于景区的城市剧场,并打造出了与这几座城市的城市文化、地方特点紧密融合的大型城市秀《金面王朝》、《天府蜀韵》、《深蓝秘境》。


文化产品延伸,整合文化产业链条

        华侨城发扬独特的“创想”文化,坚持文化自主创新,创造开发出一个又一个贴近时代脉搏的鲜活文化元素。2009年,欢乐谷连锁品牌发布吉祥物新形象,欢欢、乐乐和小谷三只可爱的蚂蚁以活泼可爱的卡通形象出现在欢乐谷连锁网站首页上,为越来越多的“谷迷”所熟识,同时和它们相关衍生产品也全线上架,成为欢乐谷里的“抢手货”。
        近年来,依托雄厚的文化旅游资源优势,华侨城不断加大对旅游文化相关产业的战略投资。2011年6月收购落星山科技,为其文化科技领域的发展提供有力支持依托雄厚的文化旅游资源优势,在不断拓宽文化产业链条追寻跨领域发展;
        另一方面华侨城一直追求文化创新,打造一批拥有自主知识产权和较强品牌价值的文化旅游产业集团,包括2000年创办至今的华侨城旅游狂欢节、2006年以打造当代艺术空间为目的成立的Loft创意社区、2007年以生态旅游为特点的多功能文化旅游景区东部华侨城品牌和2011年8月推出的中国主题商业全新模式——欢乐海岸。


履行文化责任,助力提升国家软实力

        凭借将文化产业发展与成片综合开发模式相结合,华侨城成为中国首批仅有的两家“国家级文化产业示范园区”之一,在深圳6平方公里的总部基地上分布着规模巨大、效益显著的文化产业集群,其中既包括完全产业化的主题公园,又包括半产业化半公益的艺术机构,如华夏艺术中心,还包括完全公益化的艺术场馆,如华侨城当代艺术馆群、何香凝美术馆等,文化设施密度之高、公益文化事业力度之大,实属罕见。近十年来,华侨城的艺术场馆仅举办公益的各种文化艺术活动就有上千场次,真正实现让文化产业的发展成果惠泽大众。
        此外在华侨城城区东部的LOFT创意文化园,吸引了众多文化创造与设计企业进驻,并举办了深圳文博会、深港双城双年展等重要文化艺术活动,使得该区域逐步转变成创意产业的“发展基地”,为深圳成为“设计之都”做出了积极的贡献。秉承浓厚的社会责任感,华侨城不断扩大自身文化产业的外延,提升着各项目所在区域的文化产业带动力。
        这些文化衍生领域从多渠道向外散发魅力,吸引更多的游客前来华侨城游玩,体验旅游的文化魅力,华侨城的文化旅游产业链也得以不断延展、完善。进入新世纪,公司积极实施区外拓展战略,在深圳东部、北京、上海、成都、天津,云南、武汉等多个地区建设大型综合旅游文化项目,形成了以深圳为基地,辐射全国的集旅游、文化、娱乐、影视、动漫于一体的大型文化产业集团,将文化旅游的概念带向全国,焕发出强大而持久的生命力。